Eletromidia investe R$ 1 bilhão para ampliar e digitalizar telas

A Eletromidia pretende investir R$ 1 bilhão nos próximos cinco anos para digitalizar suas telas e ampliar a rede de publicidade exterior no Brasil. O plano, apresentado nesta quinta-feira (29), em São Paulo, prevê elevar o número de equipamentos de 90 mil para 150 mil e aumentar o alcance da empresa de 64 milhões para 100 milhões de pessoas até 2031.

A estratégia foi anunciada durante o TMRW 2027, evento anual da companhia. O investimento inclui a instalação de novos painéis em ruas, edifícios e outros espaços, além da entrada em rodovias. A empresa também apresentou ferramentas de inteligência artificial (IA), projetos para medir os resultados das campanhas e iniciativas ligadas a eventos esportivos e culturais.

Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, afirmou que a companhia cresce neste ano em ritmo ligeiramente acima do mercado publicitário. Ele atribuiu o desempenho a investimentos feitos nos últimos anos em tecnologia, expansão da operação e parcerias comerciais. Em 2025, a receita bruta da empresa foi de R$ 1,75 bilhão, alta de 30% em relação ao ano anterior.

A expansão deve ocorrer principalmente de forma orgânica, com a instalação de telas em edifícios e em concessões públicas e privadas, segundo Guerrero. A companhia continua avaliando aquisições, mas as novas instalações têm ganhado peso na estratégia. Entre as operações, as de ruas e edifícios foram as que mais avançaram nos últimos anos; a área de ruas já representa quase metade dos negócios, disse o executivo.

A digitalização transforma painéis estáticos em telas que podem exibir anúncios diferentes conforme o horário ou as condições climáticas. O formato também permite alterar campanhas mais rapidamente e reduzir custos de produção. A empresa afirma ter investido mais de R$ 400 milhões em tecnologia nos últimos cinco anos.

Nas ruas, a Eletromidia tem cerca de 15 mil pontos de publicidade, dos quais aproximadamente 8 mil ainda usam formatos estáticos. A companhia prevê chegar a 5 mil faces digitais nesse segmento até o fim deste ano. Em edifícios comerciais e residenciais, pretende dobrar as telas instaladas em elevadores, de 50 mil para 100 mil até 2031, com a adição de 15 mil equipamentos no próximo ano.

A empresa também testa cerca de 400 telas interativas para elevadores, que poderão oferecer cupons, aplicativos personalizados e outros recursos para anunciantes. Até o fim deste ano, planeja instalar na Avenida Paulista, em São Paulo, um abrigo de ônibus imersivo, com telas semitransparentes para projeção de imagens.

A expansão para rodovias pode elevar o público alcançado pela Eletromidia de 64 milhões para 73 milhões de pessoas nos próximos dois anos. A iniciativa depende de uma joint venture anunciada no mês passado com as concessionárias Motiva e EcoRodovias, para instalar e comercializar publicidade em 12 rodovias. O projeto está em análise pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

A nova empresa terá participação de 51% da Eletromidia e prevê mais de 200 pontos de publicidade até o fim de 2027. Além de anúncios, os equipamentos poderão exibir informações de trânsito, condições climáticas e alertas sobre ocorrências nas estradas. Entre as iniciativas apresentadas estão os projetos Passarela Amiga e SOS Amigo.

A companhia também quer ampliar o conteúdo informativo e de entretenimento exibido em suas telas. Uma parceria com a liga norte-americana de basquete NBA prevê a transmissão de notícias, resumos de partidas, calendário de jogos e placares em tempo real. Para 2027, foram apresentados mais de 100 projetos comerciais relacionados a eventos, como Carnaval, Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, Lollapalooza, The Town e a Copa do Mundo Feminina de futebol, que será realizada no Brasil. A empresa já vendeu duas cotas de patrocínio para o torneio.

A digitalização ocorre em um mercado de mídia exterior que tem crescido. Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) apontam que os investimentos no segmento somaram R$ 1,86 bilhão no primeiro semestre de 2026, 30% acima do mesmo período do ano anterior. A participação do meio no total movimentado pelas 306 agências participantes passou de 11,9% para 13,4%.

Para ajudar anunciantes a avaliar o retorno das campanhas, a Eletromidia anunciou parcerias com as empresas de análise Uncover e Media Hero. Um estudo feito com a Uncover examinou campanhas de 2023 a 2025, com mais de 50 anunciantes, mais de 100 modelos estatísticos e R$ 12 bilhões em investimentos publicitários. Segundo a análise, a mídia exterior teve retorno sobre o investimento publicitário 35% superior ao de outras mídias em campanhas voltadas à lembrança de marca. O dado é resultado de modelos estatísticos que estimam a contribuição dos canais para as vendas e consideram fatores como preços, promoções e sazonalidade.

A empresa lançou ainda a plataforma MIA, que usa IA para auxiliar na criação e adaptação de anúncios aos diferentes formatos de tela. A ferramenta combina dados das marcas, características dos equipamentos e informações dos locais de exibição para avaliar legibilidade, contraste e tamanho das mensagens, além de ajustar peças a mudanças no clima e no fluxo de pessoas.