Sanrio encerra parceria com Vivant após críticas na China
Em comunicado no Weibo, a empresa afirmou que os produtos contrariavam sua filosofia corporativa e prometeu rever a avaliação de futuras parcerias.
Resumo em 30 segundos
A Sanrio pediu desculpas e encerrou a parceria de produtos licenciados com a série japonesa Vivant após críticas na China a cenas de tortura e à representação de eventos históricos. A empresa afirmou que a colaboração contrariava sua filosofia corporativa. Os produtos já tinham sido retirados de circulação no Japão.
A Sanrio, empresa japonesa dona da Hello Kitty, pediu desculpas nesta quinta-feira (29) e encerrou a parceria com a série de televisão Vivant após críticas na China a um episódio da produção. A colaboração havia rendido produtos licenciados com personagens da marca caracterizados como figuras da trama, que aborda espionagem.
Em comunicado publicado na rede social chinesa Weibo, a empresa afirmou ter recebido manifestações de diferentes setores sobre os produtos e se desculpou por eventuais transtornos. A Sanrio disse que a colaboração continha “expressões incompatíveis com a filosofia corporativa” do grupo e informou que também vai reforçar os procedimentos de avaliação de futuras parcerias.
A reação chinesa se concentrou em cenas de um episódio no qual uma organização ligada à China aparece torturando um integrante de uma unidade japonesa de espionagem militar. Veículos estatais acusaram a série de distorcer acontecimentos históricos relacionados à guerra entre os países e de atribuir aos chineses atrocidades associadas às forças japonesas.
O Global Times descreveu a produção como uma representação caluniosa da China e relacionou seu conteúdo à narrativa antichinesa da direita conservadora japonesa. As críticas também foram divulgadas por outros veículos estatais, como a emissora CCTV e o People’s Daily. O cancelamento da parceria da Sanrio ficou entre os assuntos mais comentados do Weibo nesta quinta-feira.
A colaboração foi firmada depois do fim da primeira temporada de Vivant, em 2023. Os produtos, que incluíam personagens como Hello Kitty vestidos como figuras da série, foram lançados no Japão durante o verão e já haviam sido retirados de circulação. A série é produzida pela emissora privada TBS.
O presidente da TBS afirmou à imprensa japonesa que a obra é ficcional e que a emissora não promove conflitos entre países nem apoia o uso de força ou violência. A empresa não havia respondido inicialmente aos pedidos de comentário sobre a controvérsia.
O caso ocorre em meio a tensões entre China e Japão sobre questões históricas e políticas. A discussão sobre Vivant também coincide com críticas a Kylian Mbappé na China, após um vídeo em que o jogador francês se referiu a Mao Tsé-Tung como “um ditador”. Mbappé e o Real Madrid pediram desculpas nesta semana.
A repercussão tem potencial comercial para a Sanrio, que mantém mais de 60 lojas na China. No ano fiscal encerrado em março de 2026, as vendas da empresa na China continental cresceram 83% em relação ao período anterior, ante alta de 37% nos demais mercados internacionais. A China responde por cerca de 40% das vendas externas e por aproximadamente um quarto do lucro operacional da companhia.
