Grupo RBS compra controle da Imobi e entra na mídia externa
A operação foi anunciada nesta quarta-feira, não teve valor divulgado e mantém a Imobi independente, com Daniel Costa como CEO e sócio relevante.
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O Grupo RBS adquiriu o controle acionário da Imobi, empresa de mídia externa fundada em Porto Alegre. Conduzida pela RBS Ventures, a operação amplia os negócios de comunicação da RBS. A Imobi seguirá com estrutura e equipes mantidas neste primeiro momento, sob liderança de seu fundador, Daniel Costa.
O Grupo RBS adquiriu o controle acionário do Grupo Imobi, empresa de mídia externa fundada em Porto Alegre, e entrou no mercado de publicidade em espaços públicos. A operação foi conduzida pela RBS Ventures e anunciada nesta quarta-feira, 21 de outubro, sem divulgação do valor pago. A Imobi seguirá com operação independente e sob a liderança de seu fundador e CEO, Daniel Costa.
Criada em 2005, a Imobi atua em mais de 50 cidades do Rio Grande do Sul e também está presente em Santa Catarina, São Paulo e Pernambuco. A empresa mantém mais de 500 telas digitais, oferece 35 formatos de mídia e possui equipamentos estáticos. Entre seus projetos estão uma passarela digital e um painel 3D na Avenida Nilo Peçanha, em Porto Alegre, descrito pela empresa como o maior da América Latina.
A mídia externa, também conhecida pela sigla OOH, do inglês “out of home”, reúne anúncios exibidos fora de casa, em locais como ruas, fachadas, mobiliário urbano e áreas de circulação. Com a aquisição, a RBS acrescenta esse canal às suas operações de televisão, rádio, jornais, plataformas digitais e marketing de influência.
Em comunicado, o vice-presidente do Conselho de Gestão do Grupo RBS, Fernando Tornaim, afirmou que a compra amplia as soluções de comunicação oferecidas aos clientes e abre oportunidades de negócios. Ele disse que a empresa pretende crescer no segmento por meio da experiência regional da Imobi.
Costa afirmou que a chegada da RBS como controladora poderá acelerar a expansão da Imobi e ampliar sua presença. Segundo a empresa, neste primeiro momento serão mantidas a estrutura, as equipes, os processos e as relações com clientes. O fundador continuará como CEO e sócio relevante, embora a RBS passe a controlar a companhia.
A operação ocorre em um período de crescimento da publicidade OOH no país. Dados do Painel Cenp-Meios citados pela RBS apontam que o investimento publicitário no segmento aumentou 30,22% no primeiro semestre de 2026, em relação aos seis primeiros meses do ano anterior. No Rio Grande do Sul, a mídia externa recebeu R$ 298 milhões em investimentos publicitários até agosto.
A aquisição faz parte da estratégia de diversificação e expansão da RBS, que também investiu em negócios ligados à mídia. Entre as iniciativas mencionadas estão a criação da Pulso Creators, voltada ao marketing de influência, e o lançamento da rádio Gaúcha em Passo Fundo, além de novos canais e parcerias digitais.
O presidente do Conselho de Gestão do Grupo RBS, Nelson Sirotsky, relacionou o negócio à reorganização societária anunciada pela empresa em 2024. Ele afirmou que a companhia busca crescer e ampliar investimentos no Rio Grande do Sul. A compra da Imobi também pode permitir que marcas da RBS levem conteúdo, informações e serviços a espaços públicos, além de oferecer novos formatos de divulgação a anunciantes.
Para entender
- Mídia OOH
- OOH é a sigla em inglês para “out of home”, ou mídia fora de casa. Abrange anúncios exibidos em espaços públicos e de circulação, como ruas, fachadas e mobiliário urbano, em formatos digitais ou estáticos.
