Gaúchos gastam R$ 16,4 bilhões em compras online em 2026
Foram 55,5 milhões de pedidos entre janeiro e setembro, alta de 28,3%; Porto Alegre concentrou quase metade do valor gasto no Estado.
Resumo em 30 segundos
Moradores do Rio Grande do Sul gastaram R$ 16,4 bilhões em sites nacionais nos primeiros nove meses de 2026, 11,8% a mais que no mesmo período do ano anterior. Moda e acessórios lideraram as compras. Porto Alegre foi o município com maior valor, somando R$ 4,08 bilhões.
Moradores do Rio Grande do Sul gastaram R$ 16,4 bilhões em compras feitas em sites nacionais entre janeiro e setembro de 2026, alta de 11,8% em relação ao mesmo período de 2025. O levantamento considera o local de residência dos consumidores, e não o faturamento de lojas de comércio eletrônico instaladas no Estado; compras em sites internacionais ficaram de fora.
No período, foram registrados 55,5 milhões de pedidos, volume 28,3% maior que um ano antes. O valor médio por compra foi de R$ 294,87. Os consumidores gaúchos representaram 5,1% das compras online realizadas no Brasil, participação um pouco inferior à do Estado no Produto Interno Bruto (PIB) nacional.
A Região Metropolitana de Porto Alegre concentrou 57% do valor gasto pelos moradores do Estado, e quase metade do total veio da capital. Porto Alegre liderou entre os municípios, com R$ 4,08 bilhões. Caxias do Sul somou R$ 960 milhões, seguida por Canoas, com R$ 650 milhões; Pelotas, com R$ 520 milhões; e Santa Maria, com R$ 480 milhões.
Os dados mostram que o comércio eletrônico reúne compras feitas em diferentes categorias e em empresas de todo o país. Portanto, o total atribuído aos gaúchos não corresponde apenas a compras em supermercados ou a vendas de empresas locais, como o Zaffari, mas ao conjunto de pedidos em sites nacionais.
Moda e acessórios foram os itens mais comprados online no Rio Grande do Sul. As compras de produtos de saúde aumentaram 32% em relação ao mesmo período do ano anterior; dentro desse grupo, os gastos com canetas emagrecedoras cresceram 116%. Na direção oposta, a categoria de ar e ventilação teve queda de 20,3%.
O perfil dos consumidores gaúchos se aproxima do observado no país: mulheres representam 57% dos clientes, e a maioria dos compradores tem entre 25 e 44 anos. No Estado, porém, o consumo tende a se concentrar em menos lojas, e as compras são menos recorrentes. Também há diferença nos produtos: os gaúchos compram mais roupas do que medicamentos, enquanto, no total nacional, remédios lideram.
O gasto médio dos gaúchos com medicamentos comprados pela internet foi de R$ 303, abaixo da média brasileira, de R$ 364. O crescimento geral das compras no Estado ficou aquém do registrado em Santa Catarina e no Paraná, onde o avanço superou 16% no período.
