Lula lidera em seguidores nas redes e Flávio Bolsonaro em interações

Lula reúne o maior número de seguidores entre os candidatos em várias redes sociais, enquanto Flávio Bolsonaro e Renan Santos se destacam pelo volume de interações. Os dados fazem parte de um levantamento dos perfis declarados ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) pelos candidatos nas eleições de 2026, com análise de diferentes plataformas digitais.

No Instagram, o deputado federal Nikolas Ferreira, candidato à reeleição por Minas Gerais, aparece à frente de todos os concorrentes, com 22,3 milhões de seguidores. Lula tem 15,4 milhões e Flávio Bolsonaro, 12,3 milhões. No YouTube, Luciana da Culinária soma nove milhões de seguidores, embora o canal seja dedicado a receitas, e Sikêra Jr. tem 5,6 milhões.

No TikTok, o deputado Tiririca tem sete milhões de seguidores e Lula, 5,9 milhões. Já no Facebook, MC Gui registra 11 milhões, seguido de Adilson Barroso Bolsonarista, com 8,2 milhões. Os números se referem aos perfis incluídos na análise, que abrangeu quase 21 mil candidaturas.

Entre os candidatos ao Senado, Michelle Bolsonaro lidera no Instagram, com 8,3 milhões de seguidores. Carlos Bolsonaro aparece em seguida, com 4,2 milhões na plataforma. Marcos do Val reúne quatro milhões no Facebook, enquanto Geraldo Rufino tem 3,6 milhões no Instagram e Gustavo Gayer, 3,1 milhões também nessa rede.

A disputa por interações no Instagram apresenta uma ordem diferente do ranking de seguidores. Flávio Bolsonaro acumulou mais de 41 milhões de curtidas, comentários e compartilhamentos durante a campanha. Renan Santos teve cerca de 30 milhões, pouco acima dos 29 milhões de Lula.

Lula, porém, liderou em visualizações na plataforma, com mais de 655 milhões no período analisado. Flávio registrou 567 milhões, e Renan, 468 milhões. A especialista em estratégia política digital Maria Carolina Lopes afirmou que eleitores de direita tendem a interagir mais com publicações de seus candidatos, enquanto parte dos eleitores de esquerda compartilha conteúdo com mais cautela.

O levantamento também aponta diferenças nos gastos com publicidade nas plataformas da Meta, empresa que controla Instagram e Facebook. Nos 30 dias considerados, Lula destinou R$ 6 milhões ao impulsionamento de perfis oficiais. Flávio investiu R$ 997,5 mil, Ronaldo Caiado, R$ 374,9 mil, e Renan Santos, R$ 324,5 mil.

O impulsionamento de publicações está proibido de 2 a 5 de outubro e de 23 a 26 de outubro. No Brasil, as ferramentas da Meta permitem patrocinar conteúdo político-eleitoral. Segundo Lopes, também é possível usar a divulgação cruzada entre plataformas da empresa para direcionar usuários, por exemplo, do Instagram ao WhatsApp.

Desde as eleições municipais de 2024, uma determinação do TSE restringe a recomendação de perfis oficiais de candidatos a pessoas que ainda não os seguem, durante a campanha. A medida reduziu o alcance orgânico desse conteúdo e tornou o impulsionamento pago mais relevante para as estratégias digitais.

A especialista observou que candidatos com fama em outras áreas podem converter a audiência em visibilidade política, mas não têm garantia de eleição e podem perder seguidores. Entre os exemplos citados estão Tiririca e o senador Romário, que usaram reconhecimento prévio para ganhar espaço na política. Lula e Flávio também figuram entre os nomes de maior destaque em pesquisas eleitorais, assim como Tarcísio de Freitas e Cleitinho Azevedo nas disputas estaduais.